Bulgarie : travail a facon pour la France, l'Europe

Tout à la fois pudique et terriblement sensuelle, Lise Charmel n'a jamais été aussi belle. Mais a-t-elle existée ? La réponse est oui.

Dans les années 1950, à la Croix Rousse, un homme amoureux d'une certaine Lise donne le prénom de l'élue de son cœur à l'entreprise de lingerie qu'il vient de créer. Quant au nom, il découle du mot charme. La grande histoire commence en 1975, lorsque Jacques Daumal rachète la boutique pour en faire, trente ans plus tard, un groupe de plus de 800 personnes. Le siège social, rue Saint-Pierre de Vaise dans le 9e arrondissement de Lyon abrite 150 personnes. C'est aussi à cette adresse que stylistes et modélistes habillent l'âme et la silhouette de la marque suivant quatre lignes : « Lise Charmel », symbole haute couture, sexy en diable, de la lingerie française ; « Antinéa », l'élégance des dessous de tous les jours ; « Eprise » pour les femmes aux formes généreuses et « Antigel » aux modèles fashion pour les 20-30 ans. La maison puise son inspiration dans la mode italienne et les horizons lointains.

La femme Lise Charmel est une séductrice, elle aime la beauté des lignes sans céder sur le confort. Une exigence que la marque s'emploie à combler en sélectionnant les plus belles étoffes dont la fameuse dentelle française.

Si la production des collections est réalisée en Bulgarie et en Tunisie, c'est pour répondre avec une grande rapidité aux commandes des boutiques multimarques, situées dans quarante-deux pays, pour lesquelles le nom de Lise Charmel apporte un prestige certain. Ne serait-ce qu'à Lyon, plus de vingt boutiques de lingerie proposent les quatre lignes de la marque, mais aussi les collections de maillots de bain.